行業:衛浴企業增長乏力 轉型方能保增長

時間:2014.09.15

中國經濟增速放緩,產業外部驅動力下降,紅海競爭加劇,多數衛浴企業主營業務增長乏力,利潤不斷被攤薄,中小企業面臨著嚴峻的生存危機。未來3~5年,70%的中小企業在劫難逃,衛浴企業轉型迫在眉睫。

 衛浴高附加值產品有前景

 2014 年1-6月,我國家具制造業主營業務收入3282.1億元,累計同比增長12.9%;利潤總額176.3億元,累計同比增長17.3%。家具制造業產銷率 97.6%,較2013年同期提高0.1個百分點;出口交貨值783.5億元,累計同比增長5.9%。其中,木質家具、竹藤家具制造行業產銷率分別為 97.6%、97.9%,分別較2013年同期提高0.3、0.1個百分點;出口交貨值分別為382。6、21.5億元,累計同比分別增長6.3%、 7.0%。

 業內分析,隨著原材料和人工成本的提升,傳統衛浴企業的競爭將更加激烈和殘酷,而智能衛浴將成為具有高附加值的衛浴產品高地,未來相關公司能夠在該領域有所突破占領市場才能在行業中走得更高更遠。

 國信證券行業研究報告預計,2020年智能家居生態鏈產值可以達到近8000億產值,其中的智能家居估算產值可以達到近1500億元。根據《中國智能家居設備行業發展環境與市場需求預測分析報告前瞻》分析,目前我國智能家居產品與技術的百花齊放,市場開始明顯出現低、中、高不同產品檔次的分水嶺,行業進入快速成長期。面對中國龐大的需求市場,預計該行業將以年均19.8%的速率增長。

衛浴企業轉型保增長

 除部分傳統衛浴品牌保持增長外,不少衛浴企業業務下滑,選擇賣殼、重組或轉型。以海鷗衛浴為例,報告期內公司營利同期減少10.65%,其公告顯示其將堅定落實轉型升級戰略部署:一方面提升自主設計、配套服務、整體衛浴等增加全面制造服務能力,另一方面以“愛迪生”品牌在住宅節能上推廣“供暖云計費系統”和增壓寶家族系列產品,力求實現“雙主業”格局。即便是發展勢頭較好的家居企業,也紛紛尋找新的增長點。

 業內人士表示,電子商務的興起,將為傳統衛浴企業增加新的增長點。傳統的銷售模式:生產廠家—全國代理—省級代理—市級代理—消費者,中轉過程可能還更復雜,這樣由于地域性限制,成本價就會提高,最后勢必也是消費者埋單,消費者購買欲望就會有所減少,傳統衛浴市場空間就會有所縮減。衛浴電子商務利用網絡特有的推廣優勢,在堅持優質的性價比的基礎之上,減少中間商的成本,打破地域性限制,以最優的價格利用互聯網的平臺推向更廣的市場,所以網上購物便捷、性價比很高。線上與線下,賣場與電商,不少衛浴企業已經認識到其中的重要性,并且在020模式等領域做出了相關的嘗試。

 

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