資訊:衛浴價格戰只會同歸于盡 差異化營銷是王道

時間:2014.07.03

20146,全國100個城市(新建)住宅平均價格為10923/平方米,環比上月下跌0.50%,為連續第2個月下跌,跌幅擴大0.18個百分點。隨著房價的持續下跌,房屋銷量將上升,這將勢必給衛浴行業帶來又一次發展機遇。然而衛浴企業在競爭時,最常見的競爭方式就是“價格戰”,如持續下去,衛浴企業只會同歸于盡。

國內衛浴品牌同質化嚴重

國外知名衛浴品牌一般都較注重產品特色和設計上的創新,擁有自己的專業設計師,既能不斷推陳出新,又能保持品牌獨特的風格;國內一些衛浴品牌則往往是跟隨國際大品牌或市場的流行款式,互相仿制、抄襲,很難形成自己的品牌風格。

所以衛浴企業面臨的一個關鍵問題就是產品的自主開發創新嚴重不足,誰能把握產品升級的“高地”,誰就能一路領先,成為行業的領頭羊。沒有產品研發的企業永遠是市場的跟隨者,難有大作為。不少業內人士直言:“目前,衛浴行業最欠缺的不是錢,而是設計能力?!?/span>

衛浴企業要進行差異化轉型

原創能力不足已逐漸成為衛浴企業發展的瓶頸??梢哉f,未來的在衛浴企業要想成功吃下一塊市場蛋糕,必須擁有足夠的市場競爭力和獨特的行業視角。實力不足的衛浴企業可以先集中火力將某一塊業務做專業,底蘊深厚的企業則可以發展成“全能型選手”,為消費者提供一站式服務。此外,衛浴企業進行轉型或與相關企業攜手,整合優勢資源開拓市場,形成全產業鏈式發展也將成為未來的發展方向。

業內人士表示,在衛浴行業,一旦某個企業有了知名度,其產品很快就會被其他同行模仿、抄襲。對知識產權的輕視,已經使衛浴行業的發展受阻,有效的行業規范亟待出臺。

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